19上半年进口片占总票房475,国产
文
Mia
最近的进口片市场俨然百花齐放：《阿拉丁》被封迪士尼真人化最令人满意的一部，《大侦探皮卡丘》靠卖萌票房破5.8亿，《一条狗的使命2》口碑票房均不如前作但票房仍突破1.7亿，从年度马来西亚票房冠军《大大哒》，到主打粉丝向情怀向的日本国民漫剧场版《龙珠超：布罗利》，再到豆瓣9.1分的德国催泪之作《海蒂和爷爷》，收割不同圈层观众。
当整个被《复联4》（5月24日下映）支配的5月已进入尾声，上半年即将告一段落，从6月已定档电影来看，“挑大梁”的仍旧是进口片：《哆啦A梦：大雄的月球探险记》《X战警：黑凤凰》《黑衣人：全球追缉》《千与千寻》《玩具总动员4》《蜘蛛侠：英雄远征》先后入场，有一定体量的国产片主要是《追龙2》《少年的你》等。
(灯塔专业版，5月28日单日票房，进口片基本包揽前七)
据中国电影发行放映协会公示，截至目前，年1月至5月定档的进口片共有57部，其中批片占38部，去年同期定档的进口片共有54部，其中批片占32部。截至目前的年票房TOP20电影中，进口片占据9席，除开台湾引进片《比悲伤更悲伤的故事》，中美合拍的《白蛇：缘起》之外，国产片占据9席，且基本集中于春节档，如《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《熊出没：原始时代》《新喜剧之王》等。
事实上，国产片力有未逮，进口片爆发之势从去年底已显现，国庆档国产片表现不尽如人意，波及“亿票房年度总任务”，幸而《毒液》带热了整个11月大盘，《海王》提前入场，最终在年的最后两天完成目标。年即将过半，国产片接下来能够扳回一局吗？
《复联4》领衔分账片，批片文艺复兴点燃戛纳
据艺恩统计，截止5月23日，美国进口片以亿票房已占据总票房40%比例，占据进口片票房的84%。由此计算得知，截至5月23日，进口片占今年总票房比例为47.5%。
挟前22部漫威电影积累下的庞大粉丝基础，《复联四》不出意外地锁定了今年进口片票房冠军的胜局，国内票房42.38亿，全球票房26.2亿美元，仅次于《阿凡达》成为全球影史亚军。其他分账大片《大黄蜂》《惊奇队长》《阿丽塔：战斗天使》票房在9亿到10亿左右区间徘徊，以好莱坞A级片投资而论，属于不功不过的普遍正常成绩。
纵观近几年来的批片市场，似乎呈现出了“一年大，一年小”的规律：年爆款批片《摔跤吧！爸爸》开启印度片狂潮，《生化危机：终章》票房破10亿，《天才枪手》《看不见的客人》等黑马小国别批片助力悬疑类型崛起；而年超过六成批片亏损，《小萝莉与猴神大叔》以2.86亿票房成为年度批片票房冠军，无一爆款，截至去年12月70余部批片票房仅破30亿，有31部批片票房在万以下。
年则是批片黑马频出的一年：1月的《密室逃生》以2.32亿票房刷新惊悚题材进口片新高，《绿皮书》以4.77亿票房的奥斯卡系文艺片优异成绩为3月开局，其后的《夏目友人帐》《海市蜃楼》均破亿，《调音师》成清明档黑马，《何以为家》五一档虎口夺食《复联4》。
今年的国别也更加丰富多样：除了日本美国等主要传统引进国之外，黎巴嫩、爱尔兰、乌克兰等非主流小国别也丰富了市场选择。从上述六部档期内黑马可以看出，悬疑类型、现实题材依然受到偏爱。
巨头的入场、结合新兴宣发平台主打圈层营销，让黑马批片的诞生变得更加“不意外”：阿里影业通过旗下票务平台淘票票，对其负责发行的《绿皮书》《何以为家》展开点映，阿里通过云峰基金间接投资、深度合作的抖音则进一步提升了影片热度。
在抖音上，#何以为家看哭了#达到.6万播放量，相关话题一度冲上抖音热搜第一。另外，在《复联四》的冲击下，国产片或撤档或缺席，为主打女性圈层的《何以为家》留出了一定的市场空白和爆发空间。
在上述批片爆发的背后，是国内电影市场的进一步成熟，口碑与票房的正相关性逐步形成。在情绪释放的“爽片”之外，观众对多元创新题材的接受度正在逐步提高。
无论是讲述黑人音乐家与白人司机友情的公路片，又或是以儿童视角聚焦中东悲惨社会现状的剧情片，以及颠覆以往印度片一惯“改造社会、载歌载舞”风格，以“50个反转”为观众带来惊喜的悬疑片，都在不断丰富着黑马批片的类型。去年一窝蜂引进同类型社会题材印度片，造成观众审美疲劳，最终集体滑铁卢，已经证明对批片的选择需要一定的超前预判眼光而非跟风。
“以网络大电影的投资，冲击院线电影的票房。”随着中国公司纷纷入局批片淘金展开激烈竞价，50万美元买下一部影片版权获得上亿票房已成为过去式，有的影片价格甚至被抬到了一两千万之高，还不包括上千万的宣发费用，这意味着需要票房近亿才能盈利。
去年批片普遍的惨淡给市场降温，今年上半年多部黑马的诞生重新点燃了中国买家们的热情，据媒体报道，在全世界最大的批片交易市场——刚刚结束的第72届戛纳国际电影节上，共有人登记进入“交易市场”，其中家中国公司注册再创历史新高。
国产片黑马启示录， 或将波及进口片？
细究截至目前的电影票房TOP20名单，除了春节档的头部大片以外，《反贪风暴4》《“大”人物》《来电狂响》《老师·好》等中等体量国产片的意外爆发或许更能带来如何以小搏大的启示。
首先是档期选择。这四部国产片黑马中，《反贪风暴4》选择清明档，最终击败《雷霆沙赞！》，《来电狂响》选择元旦档，都属于大档期之外的“第二梯队档期”，《“大”人物》定档1月正面对上《大黄蜂》，《老师·好》定档3月，说明国产片过去奉行的“集体扎堆大热档期，冷门档期无片可上，全靠进口片撑场面”的定档策略并不科学。
事实上，一些冷门档期因缺乏较有体量的竞争对手，同时因进口片受众与国产片受众有明显区分度，三四线城市对国产片更有偏好，反而更容易渠道下沉诞生黑马。
其次是题材选择。《反贪风暴4》因前面几部系列影片的积累已经形成了一定的品牌效应，德云社于谦监制主演的《老师·好》呈现出了师生情和细节真实的年代感，《“大”人物》翻拍了韩国电影《老手》，《来电狂响》翻拍了意大利电影《完美陌生人》，在高分剧本基础上，两者都进行了相应的本土化处理，前者加入了有中国特色的学区房、拆迁、房地产等元素，后者加入了酒桌潜规则、职场骚扰、直播等元素，笑点提炼和泪点设置都十分“中国化”，以求最大程度情感共鸣。
最后是宣发选择。《来电狂响》于去年12月发布由毛不易演唱的《别再闹了》，于上映前夕与抖音联合发起“关机一小时”活动，有效扩大了影片声势。另外，抖音用户与该片主要受众也有很高的重合度，最终6.4亿票房与其宣发策略密不可分。
如果说非热门档期为国产片留下了更多机遇，那么近日 的持续发酵则为进口片带来了更多不确定性。近日，电影频道密集播出《上甘岭》《英雄儿女》《奇袭》等抗美援朝相关题材影片，腾讯视频《权游8》大结局宣布“因技术原因”延播，而另一被猜测与此关系密切的事件则是，《复联四》在上映满一个月时正式下映，未获得密钥延期。而该系列前三部全部密钥延期，《复联3》密钥延期两次，放映周期达3个月，《复联》与《复联2》均密钥延期一次。另外，有相关人士证实，涉及美国题材、中美合拍的影视项目已经暂停。
如果说上述事件只是作用于单个项目的话，令业内忧虑的是以美国进口片为主的进口片整体是否会受到波及，并影响整个大盘。年签署，为期五年的《中美电影谅解备忘录》已经到期，双方谈判停滞不前。有媒体猜测，已经定档的美国进口片受影响不大，但尚未定档的进口片或审批进一步放缓，在一带一路政策引导下，小国别批片或许会进一步增多填补空白。
目前，暑期档即将来临，《八佰》《刀背藏身》等种子选手入场，国产商业大片《攀登者》《中国机长》也已经抢占国庆档，或许，随着冷淡的上半年过去，下半年国产大片复苏，国内影市对进口片“救市”的依赖症会有所减轻。
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